Новый Киевстар. Как так-то?
ДАТА: 02.10.17
ИСТОЧНИК: ФАКОХЕРУС.КОМ
Суть вопроса в том, что звезда на эмблеме Киевстара это не звезда, а логотип – не имеет никакого отношения к оператору сотовой связи. Так думаю. Да! Пусть немного медленно думаю. Но это всё также актуально для меня, та и для всех кто имеет к этому отношение.
Впервые, когда я увидел обновленный логотип Киевстара, он искренне меня обескуражил. Лопни мои глаза! Это что такое? Киевстар что переквалифицировался в производителя детского питания? Тогда ОК. Но причём тогда рекламируемые тарифы на сотовую связь? Зачем они это сделали? Что случилось с эмблемой, которая теснейшим образом связана с названием оператора и почему над буквой «Ї» такие гипертрофированные кружочки? Ушел в бар.
Звезда Киевстар
Конечно, логика трансформации звёздочки вполне очевидна – звезда ассоциируется с советским прошлым и ещё с некоторыми очень негативными моментами, последних лет. Поэтому уход от старого представления крайне обоснован. 
Но реализация обновленной идеи – дно. Речь не идёт о каких-то там оплошностях в отрисовке логотипа или там выбора цветов. Нет. Это концептуальный провал. Провал на прямо таки подсознательном уровне. И нет, не на подсознательном уровне маркетологов и творцов нынешнего вида Киевстара, а на подсознании обывателей! Клиентов, пользователей, абонентов… Нынешняя звёздочка ассоциируется ни с чем другим как с ожиданием загрузки. Подобная звёздочка присутствует в колоссальном количестве приложений на Андроиде и других ОС. Первое, рефлекторное, восприятие киевстаровского логотипа – надо подождать. Сейчас вот прогрузится и будет полноценный Киевстар. Просто не надо торопиться. Во как. Это просто шикарно… когда оператор связи, обладающий самым большим покрытием и отличным 3G оборудованием, начинает ассоциироваться с поликлиникой. С обычной городской поликлиникой, в которую ты приходишь и ждёшь. Ментально, перед тобой возникает вариация такой вот киевстаровской звёздочки, которая попеременно подмигивает своими лучиками-лепесточками, и ты ожидаешь, пока прогрузится твоя очередь к врачу. Я просто похлопаю такому концепту. Развивая предложенный смысл, можно заменить стилизованную звезду, полосой загрузки или даже на Ждуна и тот и другой вариант никоим образом не сломает ненароком задуманный подтекст эмблемы Киевстар – ожидание. Пожалуй, так нельзя, ибо именно звезда является не только элементом логотипа, но и самого названия предприятия. Хотя, что уж там, если таким образом интерпретировали звезду, то можно и с названием поработать – Киевждун, мой концепт. Kyivzhdun-nah!
На самом деле это печально для меня. Нет ничего личного, просто как так-то? Как можно было так оплошать? Я просто не верю, что такая звёздочка – случайность. Скорее всего, в нее пытались вложить совершенно иной смысл, возможно связанный именно и 3G интернетом, и с приверженность компании именно его развитию. Не вышло. Вернее у большинства народа выстраивается совершенно иной ассоциативный ряд, ну а чего ожидали? Давайте тогда, примером, группу по подготовке детишек в школу назовём «Опять двойка!» и опротестуйте, что такое название не перекликается со школой, а цветочный киоск – «Не твоя», тоже интересная ассоциация. По итогу, вместо подчеркнутой принадлежности к быстрому 3G, получили ассоциацию с медленным интернетом в купе ещё с целым ворохом негативов связанных с ожиданием. Или действительно не смогли сделать новую звезду? Как так-то? Их ведь можно сделать десяток, за считанные минуты, это ведь простая геометрическая фигура. Вот сейчас сделаю несколько штук, пользуясь простейшим графическим редактором и или какой ни будь онлайн приблудой для украшательства или рандомизации изначального. Прошло пять часов... Вот:
Пожалуйста. Пользуйтесь. Мне не жалко!
И это всего лишь одна из концепций реализованная с помощью онлайн калейдоскопа. То есть, чтобы получить выше представленные «звёзды», мне понадобилось в Гугле ввести поисковый запрос «kaleidoscope online», перейти по первой попавшейся ссылке в течении 30 секунд разобраться с интерфейсом сервиса, 30 секунд повозить мышкой по экрану и сохранить результаты. Да, это всего на всего одна спонтанная идея визуализации звезды, отличной от советской, а вариантов реализации звёзд – тьма тьмущая. Лениво перебирать все, слишком долго и нудно это будет. Суть-то ясна? А вот, ещё вариант – стилизовать лист каштана (Киев же!) слабо? Ладно. Проехали.
Буква «Ї». Ого-го-го!
Какие-то раздутые точки у буквы «Ї». Пока я не определился - они силиконовые, или у нас буква – племенной осеменитель . Хотя, если точки (какие к чёрту, точки!!) сверху – то наверняка первый вариант. Если без сарказма, смотрится реально комично, как-то по-детски. Ну никак не добавляет, того чего пытались добавить – самобытности, методом фиксации на особенностях алфавита. Зачем? Само название КиЇвстар – просто концентрация аутентичности, оно значительное и без дополнительных инъекций своеобразности.
Это всё выглядит нелепо. Нелепо как токарь в вышиванке, на рабочем месте. Так недолжно быть. Это не айдентика оператора сотовой связи. Не его амплуа. Изготовителя детских развивающих игрушек? Может быть… Тематической группы здоровья? Как вариант. Детского оздоровительного лагеря? Самое оно. Киевстар всегда ассоциировался с бизнесом, с передовым качеством связи и сопутствующих услуг. С чёткостью во всем. Звезда должна быть агрессивной, логотип иметь четкие грани шрифта и никаких пастельных тонов. В купе эмблема должна показывать средний палец конкурентам, а абоненты ощущать превосходство! А вот это вот всё, без хребта и с игривыми дутыми шариками – за буёк, к звёздам!